Apprendre le copywriting

Différence entre copywriting et rédaction web

Découvrez les différences clés entre copywriting et rédaction web pour mieux choisir votre stratégie de contenu.

L'académie
8/8/2025
~ 6 min de lecture

Quelle est la différence entre copywriting et rédaction web ?

Beaucoup confondent copywriting et rédaction web. Pourtant, ces deux disciplines ont des objectifs différents et des méthodes distinctes. Comprendre leurs spécificités vous aidera à mieux orienter votre stratégie de contenu.

Définition du copywriting

Le copywriting est l’art d’écrire des textes persuasifs dans le but de provoquer une action : achat, inscription, demande de devis, etc. Il s’appuie sur les principes de persuasion, de storytelling et de psychologie pour inciter le lecteur à passer à l’action.

Définition de la rédaction web

La rédaction web consiste à produire des contenus optimisés pour le référencement (SEO) et agréables à lire, afin d’attirer du trafic organique. Il peut s’agir d’articles de blog, de fiches produits, de pages informatives, etc.

Objectifs principaux

  • Copywriting : convertir un lecteur en client ou prospect
  • Rédaction web : informer, éduquer et améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche

Approche et techniques

Copywriting

  • Titres accrocheurs
  • Mise en avant des bénéfices plutôt que des caractéristiques
  • Appels à l’action clairs et répétés
  • Utilisation de leviers psychologiques

Rédaction web

  • Optimisation SEO (mots-clés, balises, maillage interne)
  • Structure claire et hiérarchisée
  • Informations factuelles et complètes
  • Style adapté à la lecture en ligne

Peuvent-ils se compléter ?

Oui. Un article de blog optimisé SEO (rédaction web) peut intégrer des techniques de copywriting pour inciter le lecteur à s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit. De même, une page de vente peut être optimisée pour apparaître dans les résultats de recherche.

Exemple concret

Imaginez un site e-commerce vendant des formations en ligne :

  • Rédaction web : publier des articles optimisés sur “Comment apprendre le copywriting sans expérience” pour attirer du trafic
  • Copywriting : créer une page de vente persuasive qui convertit les visiteurs en clients

Conclusion

Le copywriting et la rédaction web répondent à des objectifs différents mais complémentaires. Pour maximiser vos résultats, associez les deux dans votre stratégie digitale.

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