Vous pouvez avoir la meilleure offre du monde… si votre première ligne est faible, personne ne la verra.
Le titre obtient le clic.
La première phrase décide si le lecteur reste — ou s’en va.
C’est l’endroit où l’attention bascule : intérêt ou indifférence. Et en copywriting, ce basculement vaut parfois des milliers d’euros.
Dans cet article, vous allez apprendre :
- le rôle réel de la première ligne,
- 11 techniques qui fonctionnent (avec exemples),
- un modèle de paragraphe d’ouverture prêt à l’emploi,
- 35 premières lignes à adapter,
- les erreurs qui font fuir.
Pourquoi la première ligne est un moment décisif
Votre lecteur est pressé. Il scrolle. Il n’a pas “du temps”. Il a un niveau de patience.
À ce moment précis, il se pose (sans le formuler) une question :
“Est-ce que ça vaut le coup que je continue ?”
Votre première phrase doit donc produire au moins un de ces effets :
- Je me sens concerné
- Je suis curieux
- Je ressens une tension
- Je vois un bénéfice
- Je fais confiance
Sinon… il part.
Le rôle de la première ligne dans un texte (ce qu’elle doit accomplir)
Une première ligne efficace sert à :
- Confirmer la promesse du titre
- Créer une connexion (“il/elle me comprend”)
- Donner une raison de lire la suite : curiosité, tension, identification
- Installer le ton et la crédibilité (clarté, concret, humain)
👉 Pour structurer le reste du texte après l’accroche :
Structures de copywriting : AIDA, PAS, FAB
La règle d’or : une première ligne = une seule mission
Ne cherchez pas à :
- expliquer,
- contextualiser,
- introduire,
- résumer…
Cherchez à retenir.
Le but n’est pas d’être complet.
Le but est de donner envie de lire la deuxième phrase.
11 techniques puissantes pour capter l’attention dès la première ligne
1) Parler directement au lecteur (“vous”)
Le concernement est l’accroche la plus fiable.
Exemples :
- Vous écrivez, vous publiez… et vous avez l’impression de parler dans le vide ?
- Vous avez une bonne offre, mais vos textes n’arrivent pas à la vendre ?
2) Poser une question percutante
Une question force le cerveau à répondre.
Exemples :
- Et si tout se jouait dans les 10 premiers mots ?
- Pourquoi certaines phrases vous accrochent instantanément… et d’autres vous fatiguent ?
3) Ouvrir une boucle de curiosité (teasing)
Vous annoncez sans révéler totalement.
Exemples :
- J’ai compris pourquoi vos textes ne sont pas lus… en relisant votre première phrase.
- La plupart des gens sabotent leur intro avec une phrase “logique”.
4) Contradire une idée reçue (surprise)
La contradiction crée un “attends… quoi ?”.
Exemples :
- Non, ce n’est pas votre titre qui fait lire votre texte.
- Votre texte peut être excellent… et quand même échouer dès la première ligne.
5) Faire une promesse claire et concrète
Pas “je vais vous donner des conseils”. Du concret.
Exemples :
- Dans 5 minutes, vous aurez 11 modèles de premières lignes à adapter.
- À la fin de cet article, vous saurez écrire une intro qui empêche de scroller.
6) Décrire un symptôme ultra précis (identification)
Plus c’est spécifique, plus c’est crédible.
Exemples :
- Vous relisez votre intro et vous vous dites : “C’est propre… mais c’est plat.”
- Vos lecteurs cliquent, lisent 2 lignes… puis disparaissent.
7) Dire une vérité “cash” (mais juste)
La franchise augmente la confiance.
Exemples :
- Si votre première ligne est fade, tout le reste est invisible.
- Une intro générique = une sortie immédiate.
8) Commencer par une micro-histoire
L’histoire crée une émotion et une projection.
Exemples :
- J’ai écrit une page entière… puis j’ai compris que personne ne dépasserait ma première phrase.
- Un client m’a dit : “Je décroche au début.” Il avait raison.
Pour aller plus loin : Storytelling : émotion & convaincre
9) Mettre un enjeu (coût de l’inaction)
L’attention monte quand il y a une conséquence.
Exemples :
- Vous pouvez perdre un client… juste à cause d’une intro molle.
- Une première phrase ratée peut ruiner votre meilleur argument.
10) Utiliser un avant / après (contraste)
Le contraste donne envie de franchir l’écart.
Exemples :
- Avant : vos lecteurs décrochent. Après : ils lisent jusqu’au CTA.
- Vous pouvez écrire un texte moyen avec une intro forte… jamais l’inverse.
11) Donner un mini-test (interaction)
L’interaction retient immédiatement.
Exemples :
- Lisez votre première phrase : est-ce qu’elle donne envie de lire la deuxième ?
- Si votre intro ne crée aucune tension, elle crée de l’ennui.
Le modèle d’ouverture le plus simple (à copier-coller)
Utilisez cette structure :
- Hook (curiosité / concernement / contradiction)
- Symptôme (ce que vit le lecteur)
- Conséquence (ce que ça lui coûte)
- Promesse (ce qu’il va obtenir)
- Transition (on commence)
Exemple :
Votre texte n’est pas mauvais. Votre première ligne l’est.
Vous avez des idées, une offre, une expertise… mais vos lecteurs décrochent en 3 secondes.
Et s’ils partent au début, tout le reste ne sert à rien.
Dans cet article, je vous donne 11 techniques + 35 exemples prêts à l’emploi.
Commençons.
35 exemples de premières lignes percutantes (à adapter)
- Vous n’avez pas un problème de contenu. Vous avez un problème d’intro.
- Votre titre a fait cliquer… maintenant il faut empêcher de scroller.
- La plupart des gens ruinent leurs textes avec la première phrase.
- Si votre intro ressemble à un exposé, vous êtes mort.
- Le lecteur n’a pas besoin de contexte. Il a besoin d’une raison.
- Je vais être direct : votre première ligne est trop polie.
- Vous écrivez “bien”… mais vous n’accrochez pas.
- Et si votre texte échouait en 10 mots ?
- Voilà pourquoi vos lecteurs disparaissent après deux lignes.
- La clarté commence dès la première phrase.
- Si vous perdez l’attention ici, vous perdez tout.
- Votre intro ne doit pas expliquer. Elle doit retenir.
- Le détail qui change tout : une tension dès la première ligne.
- Vous voulez une intro qui donne envie ? Faites ce test.
- Ce que je vais dire va vous agacer… mais ça marche.
- Une première phrase peut valoir 0€… ou 10 000€.
- Ce n’est pas que les gens n’aiment pas lire. C’est votre début.
- Si vous êtes “générique”, vous êtes invisible.
- Les bonnes intros ne sont pas belles. Elles sont utiles.
- Votre texte est peut-être bon. Le lecteur ne le saura jamais.
- Je vous donne 7 modèles d’intros en 3 minutes.
- Vous faites une erreur que 90% des gens font au début.
- La première ligne doit provoquer une réaction. Pas une compréhension.
- Si votre intro ne crée rien, elle crée de l’ennui.
- Voilà la phrase que j’interdis : “Dans cet article, nous allons voir…”
- Vous pensez que votre titre suffit ? Mauvaise nouvelle.
- Le secret n’est pas l’originalité. C’est le concernement.
- Un lecteur vous donne une chance. Une seule.
- L’introduction n’est pas une introduction : c’est une vente d’attention.
- Votre première ligne doit faire une promesse implicite : “ça vaut ton temps”.
- Le but : donner envie de lire la phrase suivante. Point.
- Vous avez tout essayé… sauf ce qui fonctionne vraiment.
- Imaginez que vos lecteurs ne décrochent plus au début.
- Votre intro ne doit pas “présenter”. Elle doit “accrocher”.
- Voici la méthode la plus simple pour écrire des hooks en série.
Les erreurs fréquentes à éviter
1) Les phrases vides
- “Bienvenue dans cet article…”
- “Aujourd’hui, nous allons voir…”
- “Le copywriting est important…”
C’est du bruit. Pas une raison de rester.
2) Le ton trop formel ou distant
Écrivez comme à une personne, pas à “un public”.
3) Promettre trop sans preuve
Mieux vaut une promesse modeste mais crédible qu’une promesse énorme et douteuse.
4) Manquer de clarté
Le lecteur doit comprendre immédiatement pourquoi il reste.
Pour éviter les erreurs classiques : Erreurs copywriting débutant
Conclusion : la première ligne est un levier de conversion
La première phrase n’est pas une formalité.
C’est un outil de persuasion.
Elle doit amener votre lecteur à :
- se sentir concerné,
- être curieux,
- et surtout… continuer.
Pour progresser sur tout ce qui fait convertir un texte :
